2024年Unity游戏行业报告，哪些趋势将影响游戏开发？

在充满挑战的2023年，游戏开发领域经历了翻天覆地的变革。

一方面，游戏文化衍生出了前所未有的影响力：游戏IP的电影改编作品和跨媒介改编作品均实现票房口碑双丰收；电子游戏作为一个大类，其营收规模多年来已经超越电影和音乐。另一方面，游戏产业同样饱受大批裁员和工作室关闭的困扰。

面对广告动态日新月异和疫后收入停滞不前等挑战，曾经卓有成效的商业模式似乎岌岌可危。

《2024年Unity游戏行业报告》深入分析了Unity开发者以及整个游戏行业的发展现状。

报告基于500万名Unity 引擎开发者的反馈，以及3420亿次广告浏览量的数据，结合了行业调研、合作伙伴和资深专家的见解，旨在为开发者和发行商提供有价值的行业洞察，助力制定更明智的战略规划。

总体而言，当前Unity游戏行业的核心趋势——创新与持续增长。那影响游戏开发的趋势又有哪些呢？接下来我们一起结合数据看看吧！

一、开发者正在利用 AI 工具来节省时间

2023 年注定会因 AI 大规模普及而载入史册——在游戏开发领域也是如此。在我们进行调查研究中，62% 的工作室表示在工作流程中引入了 AI，主要用于快速制作原型、实施概念设计、资产创建和世界构建。

但是，探索 AI 工具也会带来挑战。如图所示，40% 的受访工作室表示，在试用新技术时面临着研发时间过长的问题；而 37% 的受访工作室则表示，在整合并管理工具与系统方面举步维艰。

工作室希望缩短游戏开发周期，因此对 AI 工具及其提供的潜在效率感到兴奋不已。2023 年，Unity 的一项研究显示，在使用 AI 的工作室中，71% 表示 AI 帮助优化了交付和运营流程。

二、游戏产业正在通过提高玩家参与度建立品牌竞争力

游戏开发者坚持稳妥施策。许多工作室表示，希望通过加深玩家对游戏的感情，增强游戏玩家用户黏度，来延长出品游戏 IP 的生命周期。

数据表明，专为玩家量身定制更新内容的分析服务增加了44%，27%的受访工作室也表示在游戏中添加了用户生成的内容（UGC），以吸引玩家提高参与度。

在游戏开发过程中，不存在一劳永逸的情况——发布日只是“开发-迭代-运营”循环过程中的一个瞬间。从游戏开发之初就开始规划常态化运营、内容发布和更新策略是至关重要的。

随着行业投资萎缩，各工作室正寻求多样化策略，以最大限度挖掘成功的潜力。如图所示，53% 的受访工作室正利用现有 IP 瞄准新市场，52% 的受访工作室选择持续推出新内容，以吸引和留住玩家。

三、工作室收入方式的多样化

随着游戏产业的发展和转变，许多游戏工作室工作室正在探索新的收入来源以支持现有策略、对冲风险。许多已开发即时游戏的工作室发现，若要维持收入就必须调整游戏模式，提高留存率和参与度。

以免费手游为例，主要有三个收入渠道：应用内广告变现（IAA）、应用内购买（IAP）和积分墙（一种由用户发起的优惠奖励市场），用用于建立游戏经济平衡。

工作室能够通过对游戏收入方式的多样化调整，为玩家创造更多与游戏内容互动的机会，从而建立一套提高玩家留存率和参与度的健康营收体系。

如下图所示，应用内广告变现的每日活跃用户的平均收入出现了大幅增长，平均收入从 0.030 美元增至 0.038 美元，同比增长 26.7%。

下图，则显示了应用内广告变现在部分游戏类型中取得了不俗的成绩，特别是在模拟类游戏（41%）、休闲类游戏（33%）和益智类游戏（31%）中，应用内广告变现的日收入出现了大幅增长。

四、工作室无论大小，多平台游戏的推进

尽管多平台发售带来了重重挑战，但越来越多的开发者，尤其是独立工作室，开始认为这一切都是值得的。

2023年的Unity游戏行业报告显示，相较于2021年，大厂在2022年上线的多平台游戏增加了16%。而从下图不难看出，今年小型游戏工作室多平台项目的占比已经达到了多平台项目总量的40%。

大部分资源有限的工作室在 2022 年坚持单平台发行策略，然而在过去两年中，他们制作的多平台游戏数量增加了 71%。

为了提高知名度和扩大潜在受众群体，工作室希望尽可能在多个平台上线游戏，以便玩家切身体验。下图所示，在 2022 年至 2023 年期间，在三个或三个以上平台发行的游戏数量增加了 34%。

此外，从绝对数量上看，2023年多平台游戏的发布数量，相比2022年增长了约33.8%。由此，多平台游戏隐隐出现“攻城略地”的推进之势。

五、尽管复杂程度和成本更高，开发者仍将多人游戏作为优先考虑的方向许多玩家认为游戏必须具备社交维度，因此工作室也在顺应这一需求。2023 年，具备多人游戏功能的纯手游月活跃用户（MAU）比单人游戏高出 40.2%，多人游戏收入增长 23 亿美元，总体增幅达到了 10%。
下图所示，具备多人游戏功能的手机端独占游戏的月活跃用户数量平均比不具备这些功能的游戏多 40.2%。尽管游戏产业面临经济挑战，但多人游戏仍在蓬勃发展。下图所示，2023 年的多人游戏收入增长了约 10%，预计 2024 年增长将达到 7%。上述数字看起来似乎并不多，但 10% 的增长大约相当于 23 亿美元，凸显了多人游戏的价值和潜力。总而言之，2023 年，游戏开发者稳中求胜。在经济不确定性的持续影响下，各大工作室采用新技术来提高效率，并试图通过多样化的变现战略、多平台发布、多人游戏功能和参与策略来最大限度地提高游戏知名度。游戏行业正以其无与伦比的创新与增长活力，展现出蓬勃的生机。

「上海字符无限科技」杰普软件战略合作伙伴，十八年来专注IT行业产学研一体化，主营游戏开发与设计，Unity/UE虚幻引擎开发与设计，VR/AR/MR，智慧城市，数字孪生，元宇宙相关等高端人才孵化。欢迎联系我们~

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